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Acordo Obscuro de – Star Wars – envolve Facebook e Google num processo

O Império Contra/Ataca os Nerds. Isso mesmo, Acordo Obscuro de – Star Wars – envolve Facebook e Google num processo, sem dúvida, algumas mas línguas intitulam, “.. parece uma grande conspiração de nerds..”

Em alta, recentemente o processo antitruste contra o Google está uma alegação ousada. A empresa teria conspirado com seu arquirrival Facebook em um acordo ilegal. Para manipular leilões de anúncios digitais. Tal alegação se deu como uma bomba, pois este é um setor que as duas empresas dominam.

Sobre a Acusação

Segundo as acusações, o Google teria nominado o acordo obscuro secreto em homenagem a um personagem de Star Wars.

“..Qualquer colaboração entre dois concorrentes de tal magnitude deveria ter soado o alarme mais alto em termos de conformidade antitruste..”,

Assim ..diz o processo do estado do Texas. “Aparentemente, não.”

Por isso este buzz, ecoou pela web! Rapidamente centenas de sites estrangeiros e nacionais reportaram com foco o assunto sobre o abalroamento judicial. Onde as duas gigantes do setor de publicidade digital.

O Google e Facebook, se encontram respondendo por supostas violações em processos de leilão. Para a comercialização de anúncios, por manipular leilões de anúncios digitais.

No momento em que estas ações de provedores de tecnologia de publicidade com menor porte se valorizaram quando o processo foi aberto na quarta-feira.

Da mesma forma as ações da PubMatic subiram 16%, enquanto os papéis da Magnite avançaram 6%.

“Essa alegação é imprecisa.”

Da mesma forma, ..”rebate a gigante do segmento, o Google..”, enviado por um comunicado por e-mail.

Sobre o Open Bidding

“..O Facebook Audience Network (FAN) é uma das mais de 25 empresas que participam de nosso programa Open Bidding. Não há nada de exclusivo sobre seu envolvimento e eles não recebem dados especiais. Todo o objetivo do Open Bidding é trabalhar com uma variedade de redes de anúncios e bolsas. Que são importantes para nossos editores parceiros..”

Tal comunicado realizado pelo Google, mas o Facebook não quis comentar.

A alusão ao filme Star Wars

Porquanto, o Google foi acusado de ter feito um “pacto secreto” — em alusão ao filme Star Wars — ou seja um acordo obscuro secreto. Com o Facebook para manipular leilões de espaços de propaganda digital online. Tendo supostamente só o princípio e finalidade de garantir mais lucro. E desta forma, afirmar a hegemonia das duas Gigantes nesse lucrativo nicho. Sendo assim,  prática essa que, segundo as acusações, fere as leis antitruste e o primado da concorrência, onde soaram os alarmes, para tal ato.

 

De que forma se deu a denúncia?

Por consequência, as denúncias foram formalizadas em um processo aberto movido pelo estado do Texas e mais nove outros.

Com isso, de acordo com afirmações do Procurador-Geral do Estado, Ken Paxton, que é o responsável pela ação.

O Google “..repetidamente usou seu poder monopolista para controlar preços e engajar-se em conluios de mercado para manipular licitações, em uma terrível violação da Justiça..”.

De que forma supostamente se daria o “acordo obscuro secreto”?

Sobre o header bidding, precipuamente, as acusações envolvem a tecnologia de anúncios automatizados, chamada “header bidding”. Tal ferramenta tecnológica se responsabiliza por encaminhar a publicidade digital para um leilão que se procede ao vivo, ou seja, em tempo real.

Contudo devemos destacar que o principal objetivo do “header bidding” também é potencializar os lucros que editores da web. Como sites de notícias e outros, podem obter com os seus anúncios.

Por isso, da mesma forma, com uma maior oferta de lances. Vindas de uma variedade ainda maior de fontes, as taxas sobem, beneficiando os envolvidos.

Sobre o uso dos grandes editores do mercado

Surpreendentemente no ano de 2016, 70% dos editores em alta do mercado, recorreram a tecnologia de header bidding de outros grandes players do mercado de publicidade digital. Principalmente das empresas de menor porte.

Por isso, posteriormente, esse fato fez soar uma sirene de ameaça às plataformas de anúncios digitais do Google. Em princípio se dá da seguinte forma. Em suma, uma vez que o processo de leilão header bidding possibilitou a abertura para outras bolsas. O que poderia implicar perda de receita para as gigantes da publicidade digital, no seu nicho de mercado.

Sobre o programa fraudador

Portanto, claramente, diante este fato, segundo as acusações do Texas. O Google teria criado um programa para “permitir secretamente que sua própria bolsa ganhasse” os leilões.

E não para por aí, além disso, de acordo com o alegado pelo Texas. As ilegalidades estariam presentes porque o Google conseguiu um acordo ilegal, firmado no “nível mais alto” com o Facebook.

O desfecho do acordo obscuro secreto

Contudo este acordo obscuro secreto, supostamente permitia ao Facebook vender anúncios mais rapidamente. Principalmente em aplicativos móveis e ainda garantiria outras vantagens. Tais como o acesso diferenciado aos dados do Google e privilégios em políticas. O que desse modo permitiria aos clientes do Facebook receber mais anúncios do que os clientes de outros parceiros do Google / de forma mais clara. Ou seja, haveria uma espécie de preferência pelo Facebook na gestão de anúncios digitais.

 

Similarmente este acordo obscuro secreto, supostamente teria recebido uma nomenclatura que remete ao legado do filme de sucesso e alta bilheteria / Star Wars.

Contudo, tal referência foi removida do processo.

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Jaime S.J

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